Il progetto

Per celebrare i sessant’anni di Nutella, Ferrero ha chiesto di portare sui banchi degli aeroporti la simpatia e la creatività della campagna “60 Years of Smiles”. L’obiettivo era creare una web app personalizzabile che permettesse ai viaggiatori di partecipare alla festa ovunque nel mondo, mantenendo il brand fedele al suo spirito giocoso e coinvolgente. L’app replicava il “jar configurator” già utilizzato nella campagna globale Nutella 60 Years e lo adattava al contesto travel retail.

Il progetto, gestito da Principi ADV in partnership con il team Ferrero, prevedeva tre ambienti dedicati ai principali aeroporti coinvolti: Milano Malpensa, Lussemburgo e Dubai. Ogni utente scansionava un QR code sui materiali promozionali o sui prodotti e veniva reindirizzato automaticamente all’istanza corretta in base all’indirizzo IP.

Una volta dentro la webapp, ogni utente poteva creare la propria jar virtuale con un messaggio personalizzato, scattare una foto con la cornice Nutella e tentare la fortuna nell’instant‑win per vincere un esclusivo maglione Nutella. Questa idea si inserisce nel trend internazionale della campagna, dove Ferrero invita i consumatori a scansionare un QR code per partecipare al concorso e personalizzare la propria jar.

Inoltre, gli attivatori negli aeroporti hanno fornito un backdrop dedicato per ogni location; i passeggeri potevano fare una foto e condividerla sulla piattaforma.

Il progetto è stato portato online in tempi stretti e per pochi mesi, garantendo al contempo la conformità alle normative (cookie banner OneTrust, test di cybersecurity) e l’integrazione con Google Analytics 4 per il tracciamento della campagna.

Tecnologia

Dal punto di vista tecnico, la webapp è stata sviluppata in React e distribuita su un cluster cloud con replicazione in diverse regioni. Il front‑end comunica con un’API interna per generare le jar personalizzate e gestire l’instant win. Le immagini vengono generate e servite tramite un servizio CDN con caching, mentre i moduli interattivi (fotocamera, download) utilizzano le API browser standard.

In conclusione, l’esperienza “Nutella 60y” dimostra come una web app custom possa trasformare un’attivazione fisica in un momento digitale memorabile: un flusso semplice e divertente che unisce personalizzazione, gamification e tecnologia, il tutto nel rispetto delle normative e della coerenza di brand. I risultati, con migliaia di viaggiatori che hanno scansionato il QR code, caricato foto e condiviso le loro jar, confermano il successo della collaborazione tra Ferrero e Principi ADV.