Per un brand legato al ciclismo, i social funzionano come un garage digitale: mostrano competenza tecnica, alimentano la voglia di uscire in bici e rendono subito chiaro quali servizi sono disponibili. La comunicazione mette insieme tre registri che si supportano a vicenda: contenuti outdoor (uscite e contesto “trail”), contenuti di prodotto (bici e componenti presentati in modo pulito) e contenuti di officina (manutenzione e cura del mezzo), così che il feed non sia solo aspirazionale ma anche utile.

Obiettivi del progetto

• Costruire un’identità riconoscibile nel feed, con un linguaggio visivo coerente tra contenuti outdoor, prodotto e officina.
• Rendere immediata la lettura dei servizi chiave (assistenza e manutenzione), trasformandoli in contenuti chiari e memorizzabili.
• Aumentare desiderabilità e interesse attorno al mondo bike con contenuti che raccontano l’esperienza (uscite, percorso, atmosfera) senza diventare “solo foto”.
• Favorire contatti più pertinenti collegando ispirazione e bisogni reali: scelta della bici, cura del mezzo, richieste di informazioni pratiche.

Attività svolte

• Definizione di una struttura editoriale per alternare contenuti “ride & territory”, contenuti di prodotto e contenuti di officina, mantenendo ritmo e continuità.
• Produzione di visual ad alta leggibilità con taglio tecnico-pulito: soggetto centrale (bici/servizio), geometrie grafiche e composizioni pensate per lo scrolling.
• Creazione di contenuti service-oriented dedicati alla manutenzione, con impostazione chiara e riconoscibile (messaggio immediato + immagine di contesto).
• Impostazione di contenuti outdoor con foto d’impatto che valorizzano l’esperienza reale di utilizzo, utili a costruire community e immaginario.
• Coordinamento dei messaggi con l’ecosistema di comunicazione del brand (social come porta d’ingresso verso approfondimento e contatto).

Risultati
La pagina risulta più “leggibile” e credibile: in pochi contenuti emergono subito i tre pilastri che contano per chi va in bici — esperienza, prodotto e assistenza — con un racconto coerente e riconoscibile. L’alternanza tra immagini outdoor, post di prodotto e contenuti di officina rende la comunicazione più completa e utile: non si limita a ispirare, ma aiuta anche a trasformare interesse e curiosità in richieste concrete e meglio qualificate.