Per un marchio cosmetico che unisce ricerca di laboratorio e attivi di origine naturale, i social diventano un canale di “orientamento”: aiutano a capire quale routine scegliere e come usarla correttamente, con contenuti che mettono al centro cute, capelli e pelle. ESTĒREL Beauté Avancée nasce nei Laboratori di Ricerca Mario Zunino e propone soluzioni per Capelli, Viso e Corpo, con una narrazione che intreccia natura, tecnica e produzione italiana.

Obiettivi del progetto

• Rendere più immediata la comprensione del Metodo ESTĒREL e dei rituali, trasformando concetti “da professionale” in contenuti chiari e fruibili.
• Guidare la scelta dei trattamenti in base a bisogni concreti (lunghezze sensibilizzate, capelli ricci/crespi, doppie punte, messa in piega), valorizzando routine e step.
• Sostenere la corretta lettura dell’area anticaduta (cause diverse, soluzioni diverse) con contenuti che facilitano l’autoselezione e riducono dubbi.
• Rafforzare fiducia e autorevolezza comunicando un posizionamento fondato su efficacia, sicurezza e stabilità dei trattamenti per cute e capelli.
• Collegare social, magazine e prodotto, creando un percorso coerente tra contenuti educativi e approfondimenti.

Attività svolte

• Costruzione di un impianto editoriale centrato su rituali e routine, con contenuti step-by-step (detersione, trattamento, protezione) e indicazioni d’uso.
• Sviluppo di format tematici dedicati ai principali “problemi/obiettivi” (capelli lunghi e sensibilizzati, definizione del riccio/crespo, prevenzione doppie punte), con focus su benefici e corretta applicazione.
• Produzione di contenuti informativi sull’area anticaduta, distinguendo esigenze e tipologie (es. androgenetica, post parto, stagionale, stress) per rendere la scelta più guidata.
• Integrazione di contenuti a supporto della “cultura di prodotto” (cute e cuoio capelluto, sicurezza ed efficacia del metodo) per alzare la qualità percepita e ridurre l’effetto “catalogo”.
• Coordinamento dei contenuti tra canali Meta e proprietà editoriali del brand, mantenendo coerenza tra messaggio, approfondimento e call to action.

Risultati
Una comunicazione più “guidata” e orientata alla scelta: i contenuti social accompagnano l’utente nel passaggio dalla curiosità alla routine, rendendo più chiari i rituali e la logica dei trattamenti per cute e capelli. L’impostazione per bisogni (lunghezze, styling, anticaduta) facilita l’identificazione del prodotto più adatto e rafforza la credibilità del brand grazie a un racconto che mette insieme laboratorio, metodo e risultati attesi.