Feeling Mountain
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Mooncake fa quello che gli pare, un giorno è snack, un giorno è merenda, poi dolcetto, tortino, dessert… insomma si tratta di un prodotto dalle grandi potenzialità, unico nel suo genere. Ecco perché, abbiamo lavorato ad una strategia di comunicazione digitale totalmente incentrata sulla sua personalità, allontanandoci dai codici del brand Pan di Stelle.
Così, ispirati dal chiarore di una notte di luna trascorsa in agenzia, siamo giunti ad una conclusione: chiunque può dire di essere UNICO, ma solo Mooncake è LUNICO. Da quel momento, questo concetto lunare era pronto a fissarsi nel tuo cranio a furia di ululati, ogni volta che guardavi video di gattini su YouTube. Oltre a realizzare il web spot, per Mooncake abbiamo presidiato diversi touchpoint, individuati per massimizzare la penetrazione della campagna.
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Per il poliedrico Mooncake abbiamo sviluppato un palinsesto Facebook originale, con rubriche scanzonate e contenuti inusuali per la pagina Pan di Stelle che li ha ospitati. Una strategia finalizzata alla diversificazione del target.
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Con Mooncake si deve sperimentare, per questo abbiamo indagato nuove possibilità e scelto soluzioni speciali. Formati come le stories video multiple, usate per la prima volta in Italia proprio per Mooncake e per le quali siamo stati premiati con un Instapodio.
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Quel presenzialista di Mooncake ha trovato spazio anche su Instagram grazie a diversi post dedicati e a una nutrita squadra di influencer, impegnati nell’unboxing di una confezione speciale.
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Con Mooncake abbiamo fatto ululare l’Italia! Ci è bastato inviare un sampling di prodotto a chiunque avesse accettato di filmare il proprio ululato e caricarlo sul sito. L’iniziativa ha ottenuto oltre 3000 testimonianze video dagli utenti.
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Nel caso il carismatico Mooncake vi fosse sfuggito su FB, IG e YouTube, abbiamo concepito e realizzato anche uno spot audio di 10” passato su Spotify.
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Mooncake è uno spirito libero e ha bisogno di esprimersi, per questo gli abbiamo dedicato un sito One Page dinamico con navigazione totalmente verticale e animazioni sincronizzate allo scrolling della pagina.
